Markenausrichtung
Ein KI-Marken-Builder kann dir dabei helfen, eine Richtung zu erkunden, aber ein ausgearbeitetes Konzept ist noch keine nutzbare Identität. Beginne mit deiner Zielgruppe, deinem Angebot und deinem Ton; teste dann, ob dieselbe Botschaft auch auf einer Website funktioniert.
Eine Markenausrichtung und eine veröffentlichte Unternehmenspräsenz lösen unterschiedliche Probleme. Der folgende Vergleich trennt die explorative Identitätsarbeit von den Orten, an denen Kunden tatsächlich mit deinem Unternehmen in Kontakt kommen.
Wenn eine allgemeine Identitätsidee in eine Seite, einen Artikel oder ein Geschäftsdokument überführt wird, können Lücken sichtbar werden, die ein Moodboard verbirgt.
Ein freundliches visuelles Konzept erklärt nie, welche Aufträge das Unternehmen annimmt.
Stelle die Dienstleistung und das Servicegebiet voran, bevor du dich für dekorative Sprache entscheidest.
Durable KI-Website-BuilderEin einprägsamer Name wirkt für sich genommen stark, verschwindet aber in einem überladenen Seitenlayout.
Prüfe den Namen neben einer Überschrift, Kontaktdaten und einem klaren nächsten Schritt.
Durable Website-BeispieleVerschiedene Personen beschreiben dasselbe Angebot auf widersprüchliche Weise.
Einigen Sie sich auf eine Zielgruppe, ein zentrales Versprechen und einen kurzen Sprachleitfaden.
Durable KI-Website-Builder und Software für kleine UnternehmenEin einprägsamer Slogan bietet zu wenig Orientierung für einen vollständigen Artikel.
Testen Sie die Sprache anhand einer praktischen Erklärung des Angebots.
KI-Blog-GeneratorEine ausgefeilte Identität erscheint auf der Website, aber nicht in den Unterlagen für Kunden.
Halten Sie den Unternehmensnamen und die Kontaktinformationen in allen Dokumenten einheitlich.
RechnungserstellerBetrachten Sie ein Identitätskonzept als Entwurf, den es zu bewerten gilt, nicht als Entscheidung, die Sie auf Anhieb annehmen.
Nennen Sie den Kunden, die Dienstleistung, gegebenenfalls den Standort und drei Wörter, die beschreiben, wie das Unternehmen klingen soll.
Nutzen Sie dieses Briefing, um Namen, Botschaften und visuelle Referenzen zu prüfen. Behalten Sie die stärkste Option bei und halten Sie fest, warum sie zum Kunden passt.
Erstellen Sie eine Überschrift für die Startseite, eine Leistungsbeschreibung und eine Kontaktaufforderung. Wenn die Richtung nicht alle drei Elemente tragen kann, überarbeiten Sie das Briefing.
Identitätskonzept
Website für Kunden
Identitätskonzept
Welchen Eindruck soll dieses Unternehmen vermitteln?
Website für Kunden
Was macht dieses Unternehmen, und was sollte ich als Nächstes tun?
Identitätskonzept
Zielgruppe, Werte und bevorzugter Tonfall
Website für Kunden
Leistungen, Standort, Nachweise und Kontaktdaten
Identitätskonzept
Klingt auf einer Auswahlliste unverwechselbar
Website für Kunden
Bleibt neben dem Angebot verständlich
Identitätskonzept
Passt zu einer kurzen Positionierungsaussage
Website für Kunden
Funktioniert in Überschriften und hilfreichen Erläuterungen
Identitätskonzept
Wirkt als Konzept stimmig
Website für Kunden
Hält Texte lesbar und Handlungsoptionen leicht auffindbar
Identitätskonzept
Eine vielversprechende Richtung wählen
Website für Kunden
Prüfen Sie, ob Besucher verstehen, worum es geht, und handeln können
Bevor Sie eine Markenrichtung übernehmen, prüfen Sie sie dort, wo Kunden sie sehen und nutzen werden.
Ein vorgeschlagener Name ist kein Beleg dafür, dass er verfügbar oder sicher nutzbar ist.
LösungPrüfen Sie relevante Unternehmensregister, Marken und die Verfügbarkeit von Domains unabhängig voneinander.
Eine ansprechende Identität kann trotzdem unklar lassen, welcher Service angeboten wird oder welche Kunden gemeint sind.
LösungBitten Sie jemanden, der mit dem Unternehmen nicht vertraut ist, das Angebot nach dem Lesen der Startseite zu erklären.
Dieselbe Marke kann sich verändern, wenn mehrere Personen Seiten und Dokumente verfassen.
LösungSpeichern Sie einen kurzen Leitfaden zur Sprache und vergleichen Sie neue Inhalte vor der Veröffentlichung damit.
Bringen Sie ein konkretes Geschäftsbriefing mit und beurteilen Sie jede Richtung danach, wie klar sie das Angebot vermittelt. Die Checkliste von Durable ist ein Ausgangspunkt; überprüfen Sie Namen, Aussagen und kundenorientierte Texte selbst.
Markenrichtung erkundenNehmen Sie auf, was das Unternehmen tut, für wen es tätig ist, wo es tätig ist, falls der Standort eine Rolle spielt, und welchen Ton Sie vermitteln möchten. Fügen Sie ein konkretes Beispiel für ein Kundenproblem hinzu, damit die Richtung etwas Bestimmtes ansprechen kann.
Nein. Ein Konzept legt einen möglichen Namen, eine Tonalität oder eine visuelle Richtung fest. Eine Website muss außerdem die Leistungen erklären, Kontext bieten und Besuchern einen nächsten Schritt aufzeigen.
Betrachte jeden Vorschlag als möglichen Namen, nicht als bereits geprüften Namen. Prüfe die relevanten Register, Markenrechte und Domains, bevor du dich festlegst.
Verwende sie in einer Überschrift auf der Startseite, einer kurzen Leistungsbeschreibung und einer Kontaktaufforderung. Frage dann eine Person außerhalb des Unternehmens, was du anbietest und für wen. Wenn das unklar ist, solltest du die Botschaft überarbeiten.